洋快餐开始用VR/AR进行营销,本土餐饮应该提起重视啦!
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作者:我的天传媒来源:AR精准营销网址:http://www.cmysky.com/

西方传到中国的,有圣诞节,有炸鸡、汉堡、可乐等。在圣诞节之际,洋快餐在美食之余也结合了VR/AR开展了一场营销。


从开始,洋快餐以轻松、便捷、时尚的形象出现在我们的生活中。但独独时尚一词,却成为洋快餐与国内本土餐饮企业拉开差距的关键点。


  

也许是与国外更包容、更开放的文化有关,洋快餐们的时尚总能与世界上最新的科技成果牵手。比如近两年大热的VR/AR产业,在消费者市场普及之前,就已经成为了洋快餐所用,成为其推广营销的新手段。尽管很多产品仍在试水阶段,也不难看出洋快餐对VR/AR营销的热情。


肯德基:人脸识别+AR表情游戏,逗比照片可分享

日前,肯德基推出了人脸识别点餐场景KFC original+,其中科技含量最高的是,这个被称为“智慧餐厅”的新合作可以提取顾客的面部表情,猜测他们的年龄、性别甚至个性,并识别出这些客户可能下的订单。


  

麦当劳:360度虚拟现实视频服务,满足你的偷窥欲

与老对手肯德基的AR营销路线不同,麦当劳选择了VR。用户在带上VR设备后,就能通过一段360度全景视频观看来自其他地区的麦当劳景象。在视频场景中,用户就能走进一间麦当劳餐厅,周围人来人往,用户会被指引到电子点餐机器前进行点餐,出餐后跟随者服务生的脚步走到你的座位,看着所点的食物。



VR视频能够满足消费者更多的偷窥欲。比如消费者不仅可以尝试点餐,还能够在全餐厅范围内找到你所想看的目标,比如一个金发的长腿妹子,她可能就坐在靠近窗口的座位。


  必胜客:AR图书分享会,只送不卖真营销

相比以上两家餐饮巨头,必胜客主打儿童用户。凡是购买“恐龙复活了”儿童套餐,就能够免费获得《科学跑出来系列》AR增强现实科普书中的一本,用户可以通过手机拍摄图书里的内容,看到从恐龙破壳而出到双龙争霸的场景。此外,《侏罗纪世界》还开放了双人对战模式,可以增加家长与孩子的互动。



与以上两家不同的是,必胜客带来的AR图书是实实在在能够拿到手的,既离开店面后,消费者依然可以观看到AR图书的内容。而且AR图书的内容本身具有科普价值,对于儿童消费者来说实在堪称良心之作。同时必胜客的AR图书只送不卖,如果想看下一本,恐怕唯一的方式就是再去买一份“恐龙复活了”儿童套餐。


汉堡王:买儿童套餐送AR游戏,家长买单否?

与必胜客类似,汉堡王也希望通过AR技术来卖出自己的儿童套餐。但与必胜客不同,汉堡王选择了用AR游戏来吸引小朋友的注意力。消费者只需要在店里购买一份儿童套餐,即可免费下载一款AR消除游戏。玩家需要打开摄像头并移动手机消除游戏画面中的怪物,随着游戏的深入难度也会相应增加。



细数以上几个洋快餐的AR/VR营销,虽然各有优劣,却着实让消费者眼前一亮,不仅感受到了VR/AR的新奇,也着实让AR/VR这种黑科技服务于大众消费者,拉近了消费者与VR/AR之间的距离。

  

作为一个餐饮消费者,想品味到的绝不仅仅是食物本身,而是与食物所能带来的乐趣。就如同海底捞一样,如果能够让等餐变成一种文化,宾客自然络绎不绝。而如果借助VR/AR,能够让点餐、用餐变得更便捷,更时尚,那自然能够留住消费者的心。

AR为企业带来了一系列吸引客户的方法。打造出真正与消费者产生共鸣的体验的唯一方法就是不断尝试、创新和改进技术。

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