各大品牌试水AR技术背后的逻辑是什么?
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作者:我的天传媒来源:AR精准营销网址:http://www.cmysky.com/

AR的概念早在20世纪末就诞生了,随着技术的日趋成熟,它开始成为品牌与消费者沟通的新语言。

ZARA紧随科技大潮,开始在全球137家店铺推出为期两周的AR体验,所有AR效果展示的商品均可通过ZARA网上商店或实体店铺进行购买。其中,在中国的AR体验店铺就有24家。虽然这不是品牌利用AR向市场推出新体验的第一例,但ZARA这次的尝试是全球同类型项目中最大规模之一。

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除了是全球同类型项目中最大规模之一外,ZARA利用品牌的影响力,同时向全球超过100家门店的推广和三种场景的设计,让AR的技术面向了更广的受众,体验普及又易于实现,这一次AR的引流效果显得更强了一些。


为什么品牌热衷尝试AR技术?


获取消费信息的第三种方式出现了,过去,消费者在手机页面浏览商品,或者实际到店触摸商品。如今,新的选择是通过AR技术,在家中感受商品实际样貌,又能够提升逛街时的体验乐趣。零售咨询公司RetailPerceptions统计,有55%消费者认为AR技术让逛街更有趣,帮助品牌提高在消费者心中的好感,也让人更愿意在店内驻留。

AR可应用的品牌品类广泛,包括服装、美妆、家具、汽车、玩具等等。过去几年中,不乏有趣的案例。


服装:Nike


Nike曾经的办法是,将AR技术加入到鞋款的发布和销售环节,把限量版球鞋藏匿于街头巷尾,用一种像是Pokémon GO的追捕玩法,让球鞋爱好者们像抓小精灵一样购买自己心仪的限量版球鞋。甚至在2016年,耐克就收购了科技初创公司Virgin Mega,致力于将新兴科技融入文化和商品的宣传销售过程。Nike在AR、VR等新技术的尝试非常多样。


美妆:欧莱雅


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今年,欧莱雅宣布全资收购了加拿大一家开发定制AR美容应用程序的公司Modiface,这家公司曾为丝芙兰和雅诗兰黛开发美容应用程序。合作后,欧莱雅将可以帮助用户直观化妆和发型。提供千款包括高光、阴影、眼影等彩妆产品的妆效预览。虽然看上去像类似于美颜相机的功能,其实背后包含的是面部追踪技术以及 3D 视频化妆渲染技术。


美妆品牌对AR技术十分拥簇,提供完美的试妆体验,只是AR技术带给美妆品牌的帮助之一,化妆品公司还可以通过收集后台数据,分析用户的喜好、判断产品的市场反响,并进行精准推送。ModiFace曾搜集了75个美容零售商和品牌的数据,结果表明,引入了AR技术后,这些美妆品牌和零售商的线下销售额平均增长率为84%,互动时长增长了117%。


家具行业:宜家




家具品牌利用AR技术的实用性更强一些,最典型的案例就是宜家。宜家的AR希望解决一个常令人抓狂的现实:在家良好尺寸、去商场看家具、核对好商品尺寸、想象放在家中的模样、结果回家发现并不合适。这个应用想要帮助人们在买家具使可以更加轻松合理。

AR技术的确解决了一些过去的痛点。首先,AR实现了线上强交互性结合线下核心营销形成与消费者之间的品效联结;其次,于品牌而言,AR更能够提供品牌形象精细化设计的支持,通过新奇的交互体验追求共鸣的作用,达到感官消费的最佳效果;第三,借助AR能够更多维度挖掘潜在的顾客,扩大的流量圈层。

无论是AR还是VR,新技术打破了固有媒介的边界。帮助消费者选择原本不可改变的环境,就品牌与消费者互动而言,虚拟现实增强现实确实也许有潜力发展成一个强大渠道,就如当今的利用手机达成的一切社会互动。


比噱头更重要的是提取价值


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最早在2010年左右,就有品牌推出过AR项目,但总体来看,其中营销的成分总是大过于实用的价值。经过几年的探索,线上购物与实体商业的结合开始多样化,实体行业不断变革,乐于尝试各种新技术之后,对于AR就需要找到更重要的价值。我们所提到的案例,新科技的利用大部分还停留于形象建立方面的效用。



AR技术为营销带来了更强的互动性和趣味性,让用户参与其中,获得乐趣的同时传播企业的品牌和理念,可谓一举两得。


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