AR营销正在美妆行业大范围普及 | AR应用
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作者:我的天传媒来源:AR精准营销网址:http://www.cmysky.com

AR试妆,或者说AR美妆,主要是利用人脸识别技术,来跟踪面部关键点,如眼睛、鼻子、嘴巴、甚至是眼睫毛的位置,再通过增强现实技术呈现出化妆的效果,覆盖的美妆产品包括口红、眼线、眼影、眉毛、腮红、粉底等等。


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对美妆品牌来说,AR试妆不仅仅能够为消费者提供新奇的互动体验,更重要的是它能引导和刺激消费者更快做出购买决策。

目前国内美妆市场已经有很多AR营销案例,不论是线上试妆还是线下体验都有涉及,一些品牌也逐渐开始将AR试妆技术融入在线商城、门店体验、产品APP中。
转换率,是当下AR试妆用来吸引品牌商合作的关键支撑。
一个经常被引用的数据来自独立研究公司Intage的一份调查:在日本,使用AR彩妆App用户的购物转化率是不使用App用户的1.6倍,前者的花费是后者的2.7倍。App中的AR试用功能使得美妆的销售额提升了2-6倍。
医疗数字技术供应商ModiFace曾搜集了75个的美容零售商和品牌的数据,结果表明,引入了AR技术后,品牌和零售商的线下销售额平均增长率为84%,互动时长增长了117%。
纽约数字情报公司L2 Inc.联合创始人Maureen Mullen据此认为,AR技术将会于未来2、3年内在美妆行业中大范围普及。


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