如何通过AR来卖货,​Facebook来给你答案
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作者:我的天传媒来源:AR精准营销网址:http://www.cmysky.com

Facebook宣布它将在FB信息流中推出AR广告,并且利用这一的广告在Instagram中的商家店铺中卖货,这个广告对所有公司开放。同时,Facebook也宣布了可以帮助用户在手机上生成一些AR视频的小工具,并将Instagram的集合广告格式扩展到所有广告商。

Facebook产品市场的副总裁Ty Ahmad-Taylor在Facebook的“假期来临Here for the Holidays”活动上向大约200名营销人员宣布了最新情况,他说,AR广告和购物功能不需要广告商额外付费,通过Facebook拍卖的AR广告和其他任何广告都一样。

他说:“在零售商为今年最大的购物季做准备之际,我们很高兴推出新产品,既能让他们高兴,又能鼓舞购物者,并最终推动销售。”

对于信息流中的AR广告,Facebook将于今年夏天开始与各行业的公司先进行AR广告测试,目标是全年增加更多公司。诸如Wayfair, Sephora, Pottery Barn, NYX Professional Makeup, Bobbi Brown and King都已经签约参加了这一测试。Michael Kors被选为第一家在新闻信息流中测试AR广告的公司,在广告中,用户可以选择试戴太阳镜,如果感觉不错,直接从广告中点击购买。

Instagram的购物功能目前仍处于测试版,它目前选择了Old Navy和Gap这样的广告商在测试它的广告,不过购物季来临之前,它的广告将对所有公司开放。

Wayfair市场总监Jess Jacobs在一个活动中提到他们公司在FB上的假期策略,他们认为FB上的AR广告是能够触达消费者的核心方式,这将有助于推动人们对公司自己的AR属性的了解,并计划在未来几周内使用一些新的广告来推动WayFar的AR应用程序的落地。

在新闻信息流中使用AR广告,在许多营销人看来似乎是顺理成章的事情。在FB的F8大会上,FB宣布它会将AR带到Facebook Messenger,新闻信息流中引入AR就是再自然不过了。Ahmad-Taylor说他们也因为看到AR在 Facebook Messenger中的成功应用而倍受鼓舞, 比如Nike利用AR在Messenger售卖其新的Kyrie 4s鞋子 ,一个小时内全部售罄。

Facebook还指出,AR越来越受欢迎,波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)的一个统计数据估计,美国每月有近8000万人与AR打交道,并预计到2021年,这个数字将增加到1.2亿。

在竞争对手Snapchat平台上,AR广告同样也得到了广泛关注。今年5月,Snapchat表示,已有100多名广告商以程序化方式购买其AR广告,其中 Foot Locker 和乔丹品牌投放了四个AR广告,这些广告平均播放时间为45秒,浏览超过400万次。

在这次活动中,Facebook还在手机视频上分享了自己的发现,称三分之一的购物者认为视频是发现新产品的最佳途径。因此,Facebook推出了一款视频生成工具包video Creation Kit,一种帮助广告商使用现有图像创建移动视频广告的工具。该功能正在测试中,并将于8月份通过Facebook、Instagram、MES向所有广告商推出。

与此同时,Facebook正在Instagram上向所有广告商推出其集合广告格式。格式允许人们在刷Instagram的信息流的同时还可以浏览待售的其他产品。


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文章分类: AR应用
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