AR营销效果令人惊喜,各个品牌都按耐不住了
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作者:我的天传媒来源:AR精准营销网址:http://www.cmysky.com

随着AR等技术手段的成熟,越来越多的商家逐渐从仅靠创意设计或广告语来吸引用户的传统营销方式中跳脱出来,寻求更加贴户、更为立体且生动有趣的AR营销方式。

AR营销


营销技术的日新月异让广告主能够及时将品牌信息传递给消费者,但却也造成了信息爆炸、消费者注意力容易分散的现象。如何在海量信息中,成为最能抓住消费者注意力的亮点,同时赢得消费者欢心呢?日渐成熟的AR营销,可能会成为将来营销史上举足轻重的营销利器。


那么,AR营销会带来哪些令人惊喜的效果呢?99VR视界带大家一起来感受一下。


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可口可乐:

为了传达可口可乐旗下果汁饮料品牌“美汁源”美味健康的理念,结合新一代产品系列,推出了一波全新的支付宝AR玩法。

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首先,用户需打开支付宝AR,并对美汁源瓶身Logo区域进行扫描,就能看见可爱的橙果乘着绿色的抱枕飞翔而来。

紧接着,戳选任意一颗橙子,嘭地一下,瞬间即会炸开一只绿色宝箱。点击“宝箱”,就能获得活动方提供的优惠惊喜。


麦当劳AR营销之解密麦麦养成记

麦当劳的食品是如何由原材料一步步加工成快餐成品的呢?澳大利亚麦当劳曾推出一款基于AR技术的App,展现食材的来源、生成过程,同时还可以了解制作师傅、农场师傅等等一些信息,以丰富的动画向用户展示食物背后的故事。

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诺基亚AR营销之街头版愤怒的小鸟

想踢愤怒的小鸟?想和流行巨星Timomatic跳街舞?或者想领上街遛袋鼠?诺基亚当时在澳大利亚推广其Lumia设备之际,利用了AR增强现实和微软kinect ,让路人在显示屏上大玩愤怒的小鸟和跳舞,看来这个推广体例还是挺立异的,人们在一块小小的毯子上体验了大大的乐趣。 街头日益流行的游击营销,对新技术应用已经越来越广泛。二维码、AR扩增实境以及LBS等等,各种新花样层出不穷。期待在国内看到这样的好营销。


英特尔AR营销之立体化传播

英特尔在去年推出超极本时曾为宣传推广煞费苦心。 如何打破常规发布会缺乏参与性、互动性的局面,让用户能够在互动中体验产品特色,并进行自发传播?如何打破时间、地域的壁垒,让无法参与发布会的用户依然可以参与到互动中?如何能够用创新、互动、娱乐的方式凸显英特尔超级本的产品特点?

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英特尔采用了AR营销——在北京的三里屯中心广场,英特尔树立了一个长达5米、高为4米的巨型超极本,而这就是英特尔超极本体验之旅的第一站AR互动体验区。到三里屯购物的人们只要站在超极本前的mark区,就会奇异地看到,知名演员王珞丹化身成酷感十足的“珞特工”形象,魔幻般地由芯片幻化的飞碟中出现并降临至自己身边。


奔驰AR营销之车里走出变形金刚?

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奔驰在柏林地铁站内放置了一个投影墙和传感器,可接收奔驰钥匙的信号,并根据不同信号播放不同视频。你可以用钥匙“打开”一辆奔驰车门,但从车上走下来的可能是变形金刚,也可能是健身美女,怪咖等各路神奇。

脉动

活动中,12种年轻生活态度幻化成趣味的手指动画——你还可以一键录音,即时发送给朋友进行互动。

在这里,AR技术的新、奇、特成为一些品牌营销的亮点工具。用户在AR营销中和品牌产生互动,增强了其对品牌的好感和购买欲。

AR营销



施华蔻

这次活动主要通过屈臣氏全国配合物料进行铺设,用户只需点开支付宝进行扫描就可以获得相应的优惠。


威露士

用户可通过两种方式实现互动,一是将产品图片保存下来至手机相册,再用另一台手机支付宝对准产品图片扫一扫。此外,也可以直接扫描产品实物,即刻,奇幻的魔法世界为你开启。

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奥康集团

扫描AR识别图后,手机屏幕上就会出现一款奥康鞋盒,并播放AR动画。鞋盒不断摇动进而开始膨胀,最后“嘭~”地一声炸开。紧接着,男女鞋开始拟人化地进行舞蹈,周围随即形成一阵粉色的桃心旋风,并伴有对应的玫瑰花语。

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体验者可以点击界面上的拍照键与玫瑰合影,分享到各大社交平台。通过AR,用户获得了更多人性化选择,进一步提升了品牌传播度和活动参与热情。


中国电信

中国电信在全面取消国内手机长途和漫游通话费的同时也开启了AR营销推广。

扫一扫识图会出现中国电信部分城市的3D立体建筑大楼,并且通过大楼直接进入里面观看全景——这算得上是AR与VR的一次完美结合,并且全国各地的电信已经在陆续接入。


《敦刻尔克》

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近日,关于二战题材的电影《敦刻尔克》正在上映——用支付宝扫描海报中的“敦”字,就可通过海报中的背景呈现出动画的AR效果,突破了二维屏幕的限制,以可视化的3D视觉形象烘托出士兵的背影,传达出人性的光辉。


《三生三世》(电影)

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由于AR和现实生活场景具有一定的交互,因此,除了内容创作本身外,找到契合该品牌特点的场景营销方式供用户体验是最关键的。

通过“电影IP姿势合影+分享得好礼”的模式,上线三天,AR互动人数就突破20万。





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