新零售市场亟待升级,AR购物成大势所趋
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作者:我的天AR来源:AR精准营销

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自马云提出了新零售这一概念之后,各大电商巨头的战场也迁移到新零售领域,而巨头对零售的不同解读也让各个领域的布局有所差异,从无人零售店到社区零售,再到汽车零售,在巨头的推动下,零售产业遍地开花。


但随着零售市场新力量的不断注入和逐渐饱和,各个领域的零售巨头又开始寻找新的契机去打开零售产业的未来大门。AR购物利用增强现实技术与新零售结合,为消费者带来了更科技化的消费体验。


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首先是诸如服装、美妆等小商品的电商布局。


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2017年9月,天猫推出AR BUY+功能,消费者只需通过淘宝或者天猫APP,打开扫一扫中的AR BUY+,就能打开AR任意门或者进入AR购物世界。


另一电商巨头的京东,伴随着AR购物的热潮,在2017年9月之后也推出以AR美妆为首的AR购物。消费者在京东页面选择自己喜欢的美妆产品,商品页面会自动出现AR试妆提示,点击即可进行试妆,用户根据自身需求进行选择,从而了解产品与自身的匹配程度。


其次是在家具、厨具等家居产品的线上应用。


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宜家上线的“Ikea Place”应用及其AR功能,满足了消费者在家居上自我设计的个性化需求。消费者只需扫描他们准备放置家具的地方,通过浏览清单的列表将产品移动到指定的位置就能看到家居产品在家中的3D效果图。


最后是汽车零售领域的升级应用。


从目前在苹果的AR Kit和谷歌的AR core的AR市场上看,已经存在不少增强现实技术的开发人员将AR技术应用到汽车零售领域:而近日三菱电机也推出了起概念车EMIRAI4,同样利用AR技术帮助车主更加安全地驾驶操作车辆,同时也让车主更加直观地了解车辆的内部信息和视觉体验。


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可以用支付宝AR扫描上面的三菱logo体验AR效果


AR技术在零售业上的应用,通过其增强现实的特点,能够帮助消费者在购物时更加直观了解产品信息,为消费者提供理性的购物选择,并带来接近真实的购物体验。即便是在改革下的新零售,依然存在一些痛点


其一,线上购物无法了解产品是否符合自身需求。


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AR购物能根据消费者的信息来提供“试穿”、“试用”功能,通过3D效果展示产品与消费者的契合程度,避免产品因大小和搭配不适合的差异化效果出现,有助于消费者形成理性消费的习惯,促进网购市场的长远发展。


其二,以汽车为首的大型产品零售业向全新数字化零售方向发展的需求。


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传统的大型产品零售产业在进行销售展示时较一般零售店需要更大的空间,而且单一的线下营销模式转化率极低。而通过AR增强现实以及数字化展示车辆的效果可以帮助汽车零售企业降低营销成本,AR技术的提供全面可视化汽车零售服务,能实现汽车零售业的无车展厅的产业化需求,助推汽车新零售市场的稳定发展。


其三,消费者对AR购物的期待度高涨。


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消费者在用支付宝AR功能抢红包


据统计,目前市场上有接近50%的消费者期待AR应用的到来,并且希望AR技术能够给他们提供更多消费体验,消费者期待通过智能手机或者其他移动设备也能实现AR购物。并且从目前市场上消费者对AR消费的宽容度来看,在体验过AR消费之后,消费者表示希望在未来半年内能够有足够的AR应用可以供他们体验。因此在期待度高涨和宽容度高的消费市场上,AR零售已成大势所趋。


一套完整的AR产品只需要以手机等移动设备为载体,技术门槛低,建模工作量小,AR的应用能有效降低成本,提高企业收益,AR技术的商业化应用加快了AR购物的落地。


现在北京我的天传媒利用自身技术及资源,专业为企业提供多种AR营销方案,强化企业品牌,带动传播,从而促进销售,为企业带来更多商业价值。


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