AR广告开始在广告业中逆袭
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作者:我的天AR来源:AR精准营销

支付宝前年举办的集五福活动火爆一时,5年前谷歌曾推出ProjectGlass眼镜,看似不相关的两件事其实联系紧密,它们的核心都是AR技术。


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如火如荼的AR技术催生了许多产业,AR广告便是其中一员。AR广告覆盖的范围正变得越来越广,汽车、金融、餐饮、家居等行业都有较为成熟的案例,那么在电视广告、互联网广告依旧大行其道的今天,AR广告究竟给消费者带来了什么,AR广告又能否在模式林立的广告业中实现逆袭呢?


BAT进军AR广告,资本热度不减


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近年来,AR技术备受关注,其巨大的市场发展前景一时间点燃了投资热度。国际数据公司IDC近日发布的一份报告称,增强现实(AR)软件市场2016年达到21.3亿美元,到2022年将达到352.2亿美元,2016-2022年复合增长率达到57.36%。


蒙“AR”之恩的AR广告也坐了一把快艇。2017年1月,百度宣布在北京成立AR实验室,初期研发内容是利用AR技术提供广告服务产生的营收。而支付宝也在今年四月宣布与国内著名AR广告方案公司进行合作,以提升AR广告在支付宝接口的吸引力,而腾讯QQ去年也举办了“天降红包”AR广告活动。可见,BAT对AR广告的前景十分看好。


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AR的本意是增强现实,而AR广告一般通过硬件与软件的结合来与现实产生互动,从而得以推广产品及其理念。作为广告行业的新生代明星,AR广告之所以会流行,主要得益于以下四点


其一,互动性强,趣味性十足。


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AR广告能从创意思维出发,充分解放参与者的感官,让参与者能够自由地和喜爱的内容互动。不得不说,AR广告其实更像是在游戏中把产品介绍给消费者。


其二,精准用户投放。


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在特殊的产品上,AR广告更专注于产品或服务本身,将产品的特性或服务的过程通过AR技术展现给消费者,所以AR广告能够吸引特定的消费者群体。


其三,呈现方式的全民化。


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AR广告就呈现设备来说一般分为两种,一是参与者自己携带的智能手机或平板,二是活动方提供的人机互动设备。


就第一种来说,每个拥有智能手机的人都是AR广告的潜在受众。如今,智能手机的普及率已经相当高,一旦消费者看见新奇的AR广告,掏出随身携带的智能手机参与活动便是轻而易举的事。


可以说,人与智能手机已经成为了AR广告的唯一入口,而这也证明了AR广告呈现方式的全民化。


其四,脱离传统,定义广告新内涵


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传统的纸质广告表达方式单一,推广效果有限,而电视广告、互联网广告等虽然内容丰富,但缺乏互动性,只能单方面将广告信息灌输给消费者。这也是为什么越来越多的传统广告客户更青睐AR广告的原因,如电影、金融等行业,AR广告的存在就是为了让这些产品具象化,好让消费者更深入地了解产品。

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AR广告正在凭借技术优势改变人们对传统广告的看法,而AR广告本身具有的互动性与趣味性更像一场游戏狂欢。


一言以蔽之,AR广告正在逆转消费者对传统广告的消极性固定思维,而技术的变革会让AR广告越来越完美!!!


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