AR营销加速品牌营销进化
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作者:我的天AR来源:AR精准营销

战场变了,无论代理商还是广告主都在摸索转型方式,各类商业产品都在寻求着AI时代的突破点。


AR技术引爆创新营销


AR技术作为AI视觉技术的一种,它的魅力在于可以让真实世界与虚拟世界进行连接,虚实融合,并且可以通过手势、语音、肢体进行交互,增强用户的沉浸感。



2016年被称为AR技术元年,短短两年内,AR技术已在商业合作上有了广泛的应用,知名品牌的AR营销推广持续爆发。



AR技术之于营销,只是引爆的作用吗?通过多维度的评估,我们预计存在更宏大的愿景,AR已逐渐成为营销更强大的内容载体,甚至终将取代H5,为用户带来更丰富更智能的体验。


为什么AR这么受品牌欢迎?


     主要是未来消费市场的顺导

  1、广大用户的消费升级

  中国这几年处于全面消费升级的时期,消费对象从物质向服务体验过渡。消费者的心理是追求精炼考究的生活方式,开始追求个性化和娱乐化。而AR技术能够很好地提升产品的服务体验,满足广大消费的升级。

  从这次的春节营销也能看出,品牌们都在开始布局并顺应消费升级。目前 AR 技术应用的领军者,其零售店内的 AR 设施能够创造出更具吸引力的实体购物体验,将线上线下结合起来,给消费者带来更好的体验。

  2、新零售时代来了

    阿里巴巴提出的新零售时代真的要来了。

  星巴克线下门店接入阿里巴巴的数字化系统;盒马鲜生对大海鲜商品进行升级;大润发与手机淘宝合作派发礼券;微信全面连接线下门店;全国大约有10万商家不打烊,在口碑上线了新年吃喝玩乐的各种爆款套餐和优惠。

  可以相信,未来的十年是新零售时代。

AR能给品牌营销带来什么?


  1、包装营销更多样

  传统的包装都太局限了,内容信息和形式非常有限。产品介绍和展示都是平面且单一的,而AR给产品包装上带来了新世界。

  运用AR技术,包装的表现形式可以多花样。可以假设一下,通过AR扫码我们可以看到产品更多样式。

  此外,AR技术让包装的储存量接近无穷大。有AR的加持,一个产品包装可以搭建很多很多内容,比如品牌故事,产品演示,产品详情和评价等等。

  比如星巴克,通过AR技术扫一扫就可以探索“从一颗咖啡生豆到一杯香醇咖啡”的故事,来一场沉浸式的咖啡文化体验。

  2、场景营销更精准

  品牌通过AR技术构造场景,让营销更加精准有效。通过AR技术可以打造很多精准内容,比如“客厅必买清单”、 “家庭必备药物清单” 和“旅行常备清单装备”等等。 

  3、流量营销最大化

  AR技术能将打开线上线下的隔阂,打造一种无缝连接的消费体验,同时将线上线下的流量最大化。两者的流量互相作用,互相传播转化。

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