AR应用让博物馆焕发无限生机!
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作者:我的天传媒来源:AR精准营销网址:http://www.cmysky.com/

随着苹果的ARkit 和谷歌的ARcore的出现,越来越多的AR应用出现在我们的生活当中,AR应用不再仅仅局限于游戏领域,比如全球最大的家具生产厂商宜家就推出了AR购物应用,现在AR走进了博物馆这种艺术领域。

但是一个新的问题出现了,今年4月份大热AR游戏《PokémonGo》就遭到了居民的起诉,原因是一些玩家直接闯入居民家里。那么我们应该如何对待这种虚拟入侵呢?

近日,纽约现代艺术博物馆(MoMA)热闹非凡。一群叛逆的艺术家选择了光线充足的杰克逊波洛克(Jackson Pollock)画廊,将这里变成了他们个人的AR游乐场,创作了一个AR应用程序MoMAR Gallery来展示他们的作品。

对于外行来说,画廊还是原来的模样。美国抽象表现主义绘画大师波洛克独特的“滴画法”作品还像以往一样原始、醒目。但对于那些已经在手机上下载了MoMAR Gallery应用程序的人来说,画廊里呈现的印象派绘画仅仅是参考,该应用程序可以根据这些参考点识别并展示对应的艺术家们的作品。

在MoMAR Gallery上欣赏波洛克的作品,观感是截然不同的。有的作品被重新创作,有的被完全修改。一位艺术家在交互式插图中重新绘制了一幅波洛克的作品,并将此画作放在了INS上,用户可以对这些作品点赞。

另一位以一种艺术阐释的方式对波拉克的形象进行了改写。总之,这些创意作品组成了一个名为“你好,我们来自互联网”的虚拟展览,一共有八部作品。使用AR重新诠释这些名作,以一种新颖的方式向MoMA的守门人和博物馆馆长发起挑战。

“当你认为艺术定义了我们的文化价值观时,你也必须接受这些价值观是由社会来定义的。”Damjan Pita表示。他和David Lobser是MoMAR的核心人物。MoMA并没有对艺术家们开发的这款AR应用发表评价。但是这场艺术变革即将走向全球。Lobser和Pita表示,洛杉矶、中国、德国和塞尔维亚的艺术家都希望利用MoMAR的开源软件来实现对自己所在城市的著名博物馆的虚拟收购。

与此同时,近几个月来,波士顿的艺术爱好者在没有同控股机构合作的情况下,使用AR技术实现将被盗的艺术品“重新回到画框里”。

AR改变艺术世界的形势在慢慢形成。MoMA本身对AR闯入者并不陌生:早在2010年,艺术家Sander Veenhof和Mark Skwarek接管了博物馆的多个楼层,并将虚拟作品分散到各个画廊,邀请游客用智能手机欣赏画作。

但是,在开发过程中,对新的可能性的探索也给艺术领域带来了许多新问题。

谁掌控这个虚拟空间?如果遭到外部团体虚拟“入侵”,博物馆有追索权吗?此外,博物馆是应该采取行动,还是将其视为可供用户访问(如果是未经邀请的)的新工具?

目前,“虚拟侵入”还是一个没有明确定义的新概念,比如在4月份,新泽西州、佛罗里达州和密歇根州的居民对AR游戏《PokémonGo》发起的集体诉讼。他们声称:这个火爆的AR游戏引发了大批玩家入侵他们的居住地。一个新的问题出现了,居民将虚拟地点归为其私有财产是否合法,日后有可能会针对这些问题明文规定,或者制定法律条文加以约束。

在星期五下午(MoMA免费入场时间)举办的MoMAR画廊开幕式上,并没有因为AR入侵引起 “干扰”,相反,吸引了大约50名游客来参加开幕式。

尽管目前缺乏明确的法律来规定艺术品可以或不可以做的事情,但博物馆并非完全无能为力。当参观者进入博物馆时,他们需遵守该机构制定的规则。例如同意不会摄影拍照,或触摸绘画作品。考虑到许多博物馆最近才开始采用基于AR应用的观赏模式,以提升客流量。

“博物馆显然也想紧跟时代的潮流,做到与世界相通,像静态艺术这种领域也越来越引起大众的关注。” 达拉斯艺术博物馆负责人Maxwell Anderson表示。比如,洛杉矶艺术博物馆的冰淇淋博物馆和雨屋,就通过互动和允许Instagram分享来吸引人群。AR是一种有效的激发人们参与的方式。

其实不仅局限于艺术领域,AR这种“沉浸式”互动体验新技术,在未来的各个行业的应用前景都是相当广泛。

未来数年,我们将见证AR和市场不断紧密融合和快速发展,并转变为具象的消费行为。我的天传媒依托自身平台优势和IP力量,针对国内各个行业AR应用市场的空白,推出更多维度、更具生动性的全新营销模式:即“AR+营销”,为消费者提供前所未有沉浸式体验;为企业带来更多线下新流量、更多商机。

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